Come accennato, l’insulto si verifica spesso quando le persone cercano di essere brave persone. Scivolano fuori quando hanno buone intenzioni, cercando di:
Uno dei motivi per cui è così facile sfuggire quando le persone hanno intenzioni buone o benevole è che tutti noi abbiamo pregiudizi inconsci (o impliciti). Ci sono associazioni, presupposti e aspettative che nutriamo su determinati gruppi di persone senza nemmeno esserne necessariamente consapevoli.